（第6020578号商标图样）

第6020578号“乔丹及图”商标是由乔丹公司于2007年4月26日申请注册，2010年4月21日注册成功，核准的商品为第25类“服装; 游泳衣; 鞋; 爬山鞋; 帽; 袜; 皮带(服饰用); 舞衣; 婚纱; 睡眠用眼罩; 防滑鞋底”商品。2012年10月31日，迈克尔·乔丹向商标局申请撤销该注册商标。

“乔丹”在我国具有较高的知名度、为相关公众所熟悉，我国相关公众通常以“乔丹”指代“迈克尔·乔丹”，并且“乔丹”已经与迈克尔·乔丹之间形成了稳定的对应关系，故迈克尔·乔丹就“乔丹”享有姓名权。在本案争议商标的申请日之前，迈克尔·乔丹在我国一直具有较高的知名度，其知名范围已不仅仅局限于篮球运动领域，而是已成为具有较高知名度的公众人物。

乔丹公司明知迈克尔·乔丹在我国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册争议商标，容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与迈克尔·乔丹存在代言、许可等特定联系，争议商标的注册损害了迈克尔·乔丹主张的在先姓名权。

小结

《迈克尔·杰弗里·乔丹与国家工商行政管理总局商标评审委员会、乔丹体育股份有限公司“乔丹”商标争议行政纠纷案》入选最高人民法院第22至24批指导性案例。最高人民法院认为，本案的裁判对违背诚实信用原则，恶意损害他人在先权利的商标申请注册行为态度鲜明，立场坚定，有利于维护权利人的人格尊严，维护公平竞争的市场秩序，净化商标注册和使用环境。

同时，通过本案也对“擦边球”商标敲响了警钟。商标权利人应当意识到通过“擦边球”商标可能会获得前期发展的短暂利益，但最终仍可能因涉及侵权贬损企业商誉。