商标作为一种重要的知识产权，是商品经济发展的产物。在现代社会，商标已经成为生产经营者建立信誉和开拓市场的重要工具，是生产者和消费者相互沟通的重要媒介，也是企业形象和品牌的集中表现。商标是企业重要的无形资产。

本系列将以企业视角对企业如何对商标进行保护、如何建立企业商标法律思维等进行介绍，本期先从企业商标战略的重要性谈起。

当今经济形势下，企业想要在竞争中获得发展先机，商标就是进入市场的一块敲门砖；企业要想在竞争中稳固地位，商标就是安身立命的基础；企业想要在竞争中占有优势地位，商标就是对外宣传的重要武器。商标是企业具有战略意义的无形资产，是企业的核心竞争力。 

商标是对企业最有力的法律保护方式之一。企业想要保证自己的品牌不受他人侵害、保证市场不受他人干扰、企业信誉不被他人打击，最直接有效的方法就是进行商标注册，通过国家法律法规对商标进行专门保护。

同时，商标也是企业无形资产流转的重要支撑。商标在企业日常生产经营、对外宣传之外，还可以通过商标使用许可、特许经营、转让、投资入股等方式将商标这种无形资产变为可以流转的货币资本。

法律依据

《商标法》

第三条 经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

本法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

集体商标、证明商标注册和管理的特殊事项，由国务院工商行政管理部门规定。

第四条 自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。

本法有关商品商标的规定，适用于服务商标。

第六条 法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。

第七条 申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。

商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，制止欺骗消费者的行为。

第八条 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

第九条 申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

商标注册人有权标明“注册商标”或者注册标记。